A evolução das novas tecnologias da informação e o boom das redes sociais mudaram nosso ambiente e também a maneira como nos comunicamos, interagimos e fazemos negócios. Essas mudanças se aceleraram nas últimas décadas, desde a chegada da Internet até hoje.
A Internet e seu papel no mundo
Um fator que deve ser levado em conta é que atualmente mais usuários estão na Internet, graças ao acesso, à facilidade e à evolução da tecnologia. Atualmente, quase toda a população mundial tem acesso à Internet. Em 2016, foi registrado um total de 3.424.971.237 usuários:
Fonte: www.internetlivestats.com
Esse fator é certamente importante, pois revela que os usuários que utilizam a Internet estão crescendo a cada ano, o que envolve o desafio de alcançar esses usuários de diferentes maneiras. Essas técnicas de conversão geralmente são alcançadas por várias mídias digitais ou de marketing, como: Redes sociais, SEM, CPC, B2B, e-mail marketing, SEO, etc. Mas, de todas elas, o SEO é muito importante para a sua empresa a fim de alcançar os usuários da Internet que podem se tornar clientes em potencial.
O que é SEO?
Em primeiro lugar, é preciso esclarecer que SEO é o acrônimo abreviado de Search Engine Optimization (otimização para mecanismos de busca). Ele consiste na aplicação de uma série de estratégias e técnicas para aumentar o tráfego e as visitas de uma página da Web, melhorando seu posicionamento nos resultados dos mecanismos de busca ou SERP (Search Engine Results Page). Existem vários mecanismos de busca no mundo: Google, Yahoo, Bing e até mesmo o Baidu (China), mas o Google é o mecanismo de busca mundial de excelência, pois tem uma participação de mercado de 78%.
Fonte: www.internetlivestats.com
Sem dúvida, o Google controla a maior parte do mercado digital atualmente. Apenas 5% dos usuários vão para a segunda página (11 a 20 sites). O primeiro lugar geralmente recebe uma porcentagem de 35% dos cliques e o segundo, aproximadamente 18%. Após a posição 6, eles ficam abaixo de 5% de todos os cliques. Então, somente os 10 primeiros resultados de pesquisa que estão na primeira página serão os que terão visibilidade e possíveis visitas e/ou conversão pelos usuários. Portanto, a missão do SEO é posicionar um site nos primeiros resultados de pesquisa.
Como o Google é o principal mecanismo de pesquisa, ele estabelece determinadas regras para posicionar um site nos primeiros resultados de pesquisa. Alguns aspectos que o SEO avalia no Google são:
Potência
Basicamente, refere-se à popularidade de um site. Quanto mais popular for um site, mais valiosas serão as informações que ele contém. O Google valoriza os sites que têm conteúdo de qualidade e utilidade para o usuário, esse fator influencia o poder do site e avalia a experiência do usuário.
Relevância
Basicamente, é a taxa de pesquisa de página. Todos os mecanismos de busca têm sua própria hierarquia e sistema de indexação para gerenciar seus próprios resultados de busca. Ou seja, para cada termo ou palavra-chave usada pelo usuário, o mecanismo de busca executa automaticamente um cálculo, que mostrará os resultados classificados por relevância e importância. Isso não deve ser confundido com spam de palavras-chave em páginas da Web para aparecer nos resultados, pois isso é algo que o Google penaliza. A relevância deve ser orgânica e não forçada. Além disso, o SEO pode ser dividido em dois grandes grupos:
SEO Onpage/On-Site
Ele se concentra principalmente na relevância, visando garantir que a Web seja otimizada para que o mecanismo de pesquisa (Google) entenda o principal: o conteúdo dela. Alguns fatores importantes nesse ponto são: Otimização do site, pesquisa de palavras-chave, links internos, erros de rastreamento e outros.
SEO fora do site
É o trabalho de SEO focado em fatores externos à própria página da Web, que apoiam o posicionamento da mesma nos resultados de pesquisa. Alguns fatores são: links externos, redes sociais, menção na mídia local e desempenho nos resultados de pesquisa.
Para que preciso de um SEO em minha empresa?
Em 2017, uma empresa que não tem um site perde muitos clientes em potencial em comparação com outras que têm. É por isso que o SEO é importante e necessário, pois ajuda seus clientes a terem uma experiência melhor em seu site, torna-o mais útil para os usuários, além de ajudar os mecanismos de pesquisa a encontrar o site, a fim de posicioná-lo; assim, quando um cliente pesquisar algo que tenha a ver com sua empresa, seu site aparecerá nos primeiros resultados da pesquisa.
Mas não se trata apenas de ter uma página da Web, mas de posicioná-la nos primeiros resultados de pesquisa. Para uma empresa, aparecer nos primeiros resultados de pesquisa representa uma exposição permanente a consumidores em potencial, gerando chamadas, leads, conversões, cotações e possíveis vendas.
Além disso, é uma estratégia de marketing que está se tornando cada vez mais importante. Vários estudos mostram que o SEO está entre os primeiros lugares em termos de retorno sobre o investimento quando comparado a outras técnicas de marketing existentes.
Por fim, você deve ter em mente que o SEO não é imediato, o posicionamento não pode ser obtido de um momento para outro. O trabalho de SEO exige tempo e esforços constantes para que você alcance o posicionamento em primeiro lugar.
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