La aplicación de las marcas en América Latina sigue un conjunto de leyes y tratados internacionales. El Índice Mundial de Innovación 2023 (GII), elaborado por la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual (OMPI), mide los resultados de una economía en materia de innovación. El GII sitúa a Brasil como el país latinoamericano más innovador, con Chile y México pisándoles los talones.
Los países miembros de la Alianza del Pacífico, Chile, Colombia, México y Perú, se benefician del acuerdo Patent Prosecution Highways (PPH), que hace que las patentes de los países miembros puedan ser objeto de un examen acelerado en la Alianza del Pacífico. La observancia de las marcas en América Latina está cada vez mejor regulada en los últimos años, a medida que la región sigue modernizándose.
Resaltamos la importancia de registrar tu propiedad intelectual en Latinoamérica, y tu derecho a emprender acciones para proteger tu negocio. En Biz Latin Hub podemos ayudarte con el registro de marcas en América Latina y asegurarnos de que tu empresa esté totalmente protegida. Nuestra red de 18 oficinas locales dedicadas en toda la región significa que podemos ayudarte en cualquier lugar con nuestra gama de servicios jurídicos.
Importancia de la propiedad intelectual y las marcas en América Latina
Registrar una marca es uno de los elementos más importantes de una empresa. Registrar una marca demuestra quién la ha creado, y proporciona protección legal y derechos sobre la comercialización de la marca o el producto por otras partes.
Registrar una marca o patentar un producto diferencia a tu empresa de la competencia, lo que es de gran importancia si tu modelo de negocio pretende seguir la estrategia de diferenciación. Los países latinoamericanos han estado aplicando medidas para ofrecer una mayor protección y facilitar la aplicación de las marcas a nivel mundial.
Los beneficios de proteger tus obras creativas incluyen:
- Derechos exclusivos, generalmente esto permite a tu empresa explotar la invención en exclusiva durante un máximo de 20 años
- Protección contra los problemas de copia de los competidores
- Mayor rendimiento de las inversiones por la comercialización de la invención
- Oportunidad de licenciar o vender la invención
- Mayor poder de negociación
- Prestigio/desarrollo de la marca.
Casi todas las pequeñas y medianas empresas (PYME) tienen un nombre comercial que debería considerarse proteger mediante patente. Las PYME tienen activos valiosos, como listas de clientes, estrategias comerciales, diseños gráficos originales y creaciones. Además, algunas PYME pueden haber contribuido a invenciones o a la mejora de un servicio.
En todos los casos mencionados, una empresa debe conocer la mejor forma de utilizar el sistema de propiedad intelectual (PI) del país en el que opera para adelantarse a sus competidores.
Derechos legales para hacer valer las marcas en América Latina
Durante el periodo de tiempo que tu patente o marca esté registrada, tu invención o marca está protegida y cuentas con el apoyo de las autoridades locales para validar tus derechos. Además, tienes derecho a reclamar las infracciones administrativas y las sanciones aplicables, según lo dispuesto en tu legislación local sobre propiedad intelectual.
En algunos casos, los terceros no son conscientes de la infracción y no quieren verse envueltos en disputas. Para estas situaciones, una carta de advertencia en la que se especifiquen los derechos que tienes sobre tu patente y la posibilidad de emprender acciones legales puede bastar para disuadir a la gente de utilizar tus marcas.
Para proteger tu patente es importante tener unas bases sólidas y determinar el producto con precisión. Se podría exigir que las especificaciones para la clasificación de tu producto incluyan la forma, los valores nominativos, las etiquetas sin nombre para los gráficos, etc., pero éstas varían según lo solicite cada país.
Chile ha sido pionero en la aplicación de la legislación sobre marcas en América Latina
Chile fue durante muchos años el país líder de la región en protección de la PI. La nación ha avanzado en variables institucionales relacionadas con la educación, incluidas las patentes, los modelos de utilidad y la creación de aplicaciones. Además, Chile es país miembro de la OMPI, lo que facilita la observancia de las marcas en otros países miembros de la organización.
El país sigue mejorando su sistema de procesamiento IP. El 1 de octubre de 2018, Chile incorporó el Servicio de Acceso Digital (SAD). Este sistema electrónico facilita el intercambio seguro de documentos de patentes con prioridad, modelos de utilidad, dibujos y diseños industriales entre las oficinas de patentes participantes.
Observancia de las marcas en Chile
Chile es miembro del Convenio de París y forma parte del Acuerdo sobre los Aspectos de los Derechos de Propiedad Intelectual relacionados con el Comercio (ADPIC), pero también son válidos otros acuerdos comerciales que incluyan capítulos sobre propiedad intelectual. El ADPIC regula las medidas en frontera y las infracciones detectadas en las fronteras pueden ser objeto de acciones legales ante los tribunales.
Las cuestiones de propiedad intelectual en Chile se tratan con dos leyes diferentes:
- Ley N 19.039, conocida como Ley de Propiedad que regula las patentes, marcas y diseños
- Ley N 17.336, conocida como Ley de Propiedad Intelectual que regula los derechos de autor
Las acciones disponibles para hacer cumplir la ley se clasifican en acciones penales y acciones civiles. La Ley de Propiedad Intelectual contempla acciones penales y civiles; mientras que la Ley de Propiedad Industrial sólo contempla acciones penales.
Las acciones civiles por infracción son posibles en virtud de la Ley de Competencia Desleal (20.169) y la Ley de Derechos de Autor. En el caso de las acciones civiles, el tribunal se encarga del enjuiciamiento y de decidir sobre la indemnización por daños y perjuicios. Las sanciones pueden establecerse según las sugerencias del propietario de la marca. Estas sanciones podrían centrarse en los beneficios que el propietario dejó de obtener debido a la infracción, los beneficios que el infractor obtuvo de la infracción o el valor económico de una licencia.
Para abrir una acción penal, las marcas registradas deben aparecer en forma de Marca Registrada, MR, o “®”. Se abren acciones penales cuando un tercero utiliza de mala fe una marca registrada para productos muy similares o idénticos al original. Un tribunal puede dictar la destrucción o donación de herramientas, productos, materiales y una multa por infracción.
México y el acuerdo USMCA sobre PI
El Instituto Mexicano de la Propiedad Intelectual (IMPI) tiene facultades para promover y proteger la innovación a través de su sistema de propiedad industrial. Además, México es miembro de la OMPI a través del Sistema de Madrid, que permite una aplicación más fácil de las marcas dentro de los países miembros.
Debido a la importancia de México para el comercio mundial, las principales variables de patentes del país están relacionadas con el comercio. Como miembro del Acuerdo EE.UU.-México-Canadá (USMCA), México está profundamente vinculado a las negociaciones norteamericanas sobre comercio. Las recientes discusiones del USMCA abordaron la protección de la PI para las empresas que hacen negocios en el continente, e incluyeron una ampliación que beneficia a Canadá y México.
El Capítulo 20 del USMCA exige la ampliación de la protección de datos a 10 años para los productos biológicos, lo que repercute en la industria farmacéutica, ya que proporciona más tiempo para la exclusividad de sus datos mientras desarrollan nuevos medicamentos. Se puede hacer referencia a este capítulo cuando se aborde un litigio en México, ya que abarca más temas de aplicación de marcas.
Proteger tu marca en México
Las demandas por infracción se presentan ante el IMPI. Una vez presentada la demanda, el IMPI notificará al demandado, que deberá presentar una contestación.
Como el IMPI no es un tribunal, sólo puede dictar a los infractores que paguen una multa y dejen de reproducir o utilizar la marca controvertida. Por otro lado, puedes presentar una demanda ante el tribunal civil para reclamar daños y perjuicios, sólo si el IMPI ha hecho una declaración definitiva. La reclamación por daños y perjuicios es de al menos el 40% del valor económico de los productos infringidos.
Es posible proteger tu patente mientras te preparas para las acciones judiciales. Durante o antes de la tramitación es posible solicitar que se detengan las acciones de infracción, de acuerdo con la Ley de Propiedad Industrial. Esto se conoce como “medida cautelar”.
Se pueden ejercitar acciones penales cuando los productos no autorizados sean idénticos al original. Si la Fiscalía General confirma que los artículos son falsificados, el asunto se remitirá al Tribunal de Distrito Federal. Las sanciones penales van de 2 a 10 años de prisión y multas de hasta 100.000 USD. Los inversores interesados en patentar sus productos o marca deben seguir la legislación mexicana con la ayuda de abogados comerciales locales.
Normativa brasileña sobre PI
Brasil lidera ahora la región en tecnología y espíritu empresarial. Las notables variables de Brasil en materia de patentes están relacionadas con la inversión en investigación y desarrollo, y es líder en la aplicación de marcas en América Latina.
En la página web oficial del Instituto Nacional de la Propiedad Industrial (INPI), hay 6 leyes y tratados generales que tratan de la PI y describen especificaciones para cada caso.
Las 6 leyes y tratados son:
- Ley 9.279: Regula los derechos y obligaciones relacionados con la Propiedad Industrial.
- Ley de Derecho de Autor nº 9.610 / 98: Modifica, actualiza y consolida la ley de derechos de autor y establece otras disposiciones.
- Ley nº 5.648: Crea el Instituto Nacional de la Propiedad Industrial y otras medidas.
- Decreto nº 8.854: Aprueba la Estructura Normativa y el Cuadro Demostrativo de los Cargos de Comisión y Funciones Fiduciarias del Instituto Nacional de la Propiedad Industrial.
- Ordenanza nº 11: Aprueba el Reglamento Interno del Instituto Nacional de la Propiedad Industrial (INPI).
- Convenio de la Unión de París.
La incorporación de Brasil a la OMPI es relevante por considerarse una gran economía en la región. Brasil se incorporó al Sistema Internacional de Marcas de la OMPI en julio de 2019 mediante el Protocolo de Madrid. El sistema entró en vigor el 2 de octubre de 2019. Ahora, los propietarios de marcas de todo el mundo se beneficiarán de la comodidad y la reducción de costes para proteger sus marcas en Brasil.
Emprender acciones legales en Brasil
Una acción por infracción puede ser iniciada por el titular de la marca o por el licenciatario. Este último sólo puede iniciar una acción por infracción si está incluida en su contrato de licencia y si el licenciatario está registrado en la Oficina Brasileña de Patentes y Marcas (BPTO). Las medidas fronterizas en Brasil son tramitadas por el Servicio de Impuestos Internos (IRS) a través de su red de Oficinas de Aduanas situadas en puertos, aeropuertos y fronteras terrestres.
Los procedimientos de ejecución se clasifican en civiles y penales.
En cuanto a los procedimientos civiles, el titular de una marca puede presentar una acción por infracción o una acción de nulidad por revocación de marcas. La acción de nulidad contra marcas solicita la anulación de un acto, y estas acciones corresponden a la jurisdicción federal.
Los delitos penales se exponen en la Ley de Propiedad Industrial (BIPA), y especifican sanciones de prisión de tres meses a un año, o multa y posibilidad de ampliación de la pena.
Normativa peruana sobre PI
Perú es un país con fuertes alianzas sobre la región y otros países del Pacífico. La nación es miembro de la Alianza del Pacífico y del Acuerdo Integral y Progresista de Asociación Transpacífico(CPTPP). Estas asociaciones crean fluidez en el comercio entre los países miembros.
En 2018, Perú ingresó a la OMPI a través del tratado de Singapur, permitiendo a los países miembros proteger sus marcas en Perú de una manera más fácil. El objetivo de este evento es armonizar y simplificar los procesos de registro y gestión de marcas y servicios, con la intención de ofrecer protección jurídica a los inversionistas.
Aplicación local de marcas registradas
Las acciones administrativas se interponen ante la Comisión de Signos Distintivos del Instituto Nacional de Defensa de la Competencia y de la Protección de la Propiedad Intelectual (INDECOPI).
La indemnización por daños y perjuicios sólo puede obtenerse mediante una demanda ante un tribunal civil.
Si se determina que ha habido una infracción, se puede declarar una multa y un cese. Por otro lado, las acciones judiciales se tramitan en el juzgado de lo penal de primera instancia que gestiona los derechos de propiedad intelectual. Las medidas fronterizas las gestionan las Autoridades Aduaneras, son un órgano autónomo de control que tiene su propia Ley de Aduanas.
Preguntas frecuentes sobre la observancia de las marcas en América Latina
The benefits of protecting your creative works include:
Exclusive rights, generally this allows your company to exploit the invention exclusively for up to 20 years
Protection against copy issues from competitors
Higher returns on investments from commercialization of the invention
Opportunity to license or sell the invention
Increased negotiating power
Prestige/brand development.
Yes, absolutely. Although there is some infringement on the edges of economies, in general IP is well protected and the region is increasigly professionalising. This means that you can rest assured that there will be protection for your intellectual property.
Each country will follow different rules in terms of specifics, but there is usually a local board or other organization that will oversee all IP laws, including trademark infringements.
Brazil tops the most recent GII ranking at 49th worldwide, with Chile and Mexico both in the 50s. While this puts the region a way behind Europe and North America, it is competitive with Asia and Africa.
This depends on the country, although generally the local organization will be able to impose fines and other business restrictions. Most countries also offer the option of initiating civil and/or criminal proceedings in local courts.
Biz Latin Hub puede ayudar con la aplicación de marcas en América Latina
Para expandir tu empresa en el extranjero, es importante patentar tus ideas, invenciones y procesos comerciales únicos utilizando la normativa sobre propiedad intelectual que ofrece cada país de América Latina. La aplicación de las marcas en América Latina es diferente en cada país, por lo que es importante contar con un abogado de marcas local que te ayude a proteger tu marca de las infracciones.
En Biz Latin Hub, nuestro equipo de especialistas legales puede ayudarte a proteger tus patentes en esta región en desarrollo, y a obtener los mayores beneficios comerciales de tus productos.
Ponte en contacto con nosotros para recibir asesoramiento y asistencia personalizados.
Obtenga más información sobre nuestro equipo y autores expertos.
