¿Qué te viene a la mente cuando piensas en Australia? El interior del país, la Gran Barrera de Coral y las extensas playas seguro que aparecen en la imagen icónica de Australia. Según muchas medidas, el turismo de Australia ha demostrado ser uno de los sectores australianos de mayor crecimiento y consistencia. El sector está demostrando su valía y no tiene previsto ralentizarse en breve. Esto hace que destino atractivo para la inversión.
Australia es uno de los destinos turísticos más populares del mundo. Tanto si quieres recorrer las vastas regiones del país como si prefieres la experiencia del turismo de lujo, el país lo tiene todo. Sin embargo, hoy en día los turistas buscan algo más que experiencias. La gente quiere disfrutar de los entornos de forma respetuosa con la ecología.
En este artículo, exploramos el sector turístico australiano y abordamos el movimiento cada vez más popular hacia la sostenibilidad económica.
Turismo australiano – Una mirada a los resultados del sector
Siendo uno de los sectores de más rápido crecimiento del país, el turismo aportó más de 42.000 millones de dólares australianos el año pasado y mantuvo unos 924.000 puestos de trabajo. Esto representa 1 de cada 13 australianos. La diversidad natural de Australia abarca desde playas vírgenes y la Gran Barrera de Coral hasta el infame Outback y las menos conocidas pistas de esquí de Perisher.
Análisis de visitantes
La diversidad geográfica de Australia atrajo a casi 9 millones de turistas en 2017. Esto supone un aumento del 6,6% desde 2016 y de más del 50% desde 2010. Son ya nueve años consecutivos de crecimiento del gasto. El estado-continente se beneficia de su proximidad a los mercados asiáticos, que constituyen la mayor parte de su demografía turística. Le siguen Nueva Zelanda, Estados Unidos y el Reino Unido.
Australia alcanzó los 10 millones de visitantes en 2018. El gasto total de los visitantes es casi 50.000 millones de dólares australianos más que en 2008-2009. Sin embargo, el crecimiento del sector en 2018 fue impulsado por los visitantes nacionales. Esto se refleja en un aumento del gasto en pernoctaciones del 7,9%, hasta 67.500 millones de dólares australianos.
En la actualidad, Australia corteja activamente al lucrativo mercado turístico estadounidense. El mejor ejemplo de ello es su ingeniosa parodia del tráiler de una película emitida durante la Super Bowl de 2018. El objetivo es aumentar los ingresos del turismo estadounidense de 3,8 millones de dólares a 6 millones de dólares para 2020.
Empresas que operan en Australia
El sector turístico australiano acoge a muchas empresas diferentes. Al ser una industria en constante crecimiento, muchas empresas han visto los beneficios de expandirse o iniciarse en el turismo. Los veraneantes australianos y extranjeros impulsan 288,614 empresas del sector. De estas empresas, 219.210 son no empleadoras o las llamadas microempresas. Además, 54.448 del total de empresas son pequeñas empresas. Por último, las empresas medianas o grandes representan 15.046 empresas turísticas.
Al analizar estas cifras, de los datos se desprenden algunos puntos clave. El sector turístico australiano es muy acogedor para las pequeñas empresas y las microempresas. Muchas empresas turísticas, en general, son albergues propiedad de parejas entusiastas o personas solteras. Sin embargo, la porción subsiguiente de empresas medianas/grandes proporciona una idea de la capacidad de muchas empresas para prosperar tras crecer o expandirse. Se trata de un indicador positivo de éxito para las empresas que deseen expandirse en el país.
¿Adónde va la gente en Australia?
El hecho de que el sector turístico vaya bien no significa que debas precipitar tu expansión en Australia. Conocer los destinos turísticos populares y analizar si tu empresa es apta para obtener beneficios en estas regiones es un paso necesario.
Australia es conocida en todo el mundo por sus paisajes y estructuras emblemáticas, como la Ópera de Sídney. El país alberga otras muchas atracciones. Algunos de estos lugares son:
- Parque Marino de la Gran Barrera de Coral: Visible desde el espacio exterior, la Gran Barrera de Coral, Patrimonio de la Humanidad, es una de las mayores estructuras vivas del planeta.
- Parque Nacional de Ulura-Kata Tjuta: En lo más profundo del Centro Rojo de Australia, Uluru (antes Ayers Rock), es una de las maravillas naturales más fotografiadas del país.
- El Puente del Puerto de Sídney: Además de la Ópera, el Puente del Puerto es uno de los destinos turísticos más populares de Sídney.
- Parque Nacional de las Montañas Azules: Declarado Patrimonio de la Humanidad por la UNESCO, el hermoso Parque Nacional de las Montañas Azules se encuentra a 81 kilómetros al oeste de Sídney.
Sin embargo, también hay muchos lugares menos conocidos que ofrecen diversas oportunidades turísticas. Algunos de estos destinos son:
- Parque Nacional de Cradle Mountain-Lake St. Clair: El Parque Nacional de Cradle Mountain-Lake St. Clair es un tesoro turístico nacional y un nirvana para los amantes de la naturaleza.
- Isla Canguro: La isla alberga canguros que saltan por las orillas de las playas, leones marinos y pingüinos que frecuentan sus aguas cristalinas, y koalas que trepan a los eucaliptos.
- Broome y la región de Kimberley Antaño capital mundial de la perla, Broome, en Australia Occidental, es ahora una floreciente ciudad turística y la puerta de entrada a la espectacular región de Kimberley.
- Parque Nacional de Kakadu: El Parque Nacional de Kakadu, en el Top End o Territorio del Norte, es Patrimonio de la Humanidad y uno de los grandes espacios naturales del planeta.
Diferentes oportunidades de inversión
El sector turístico australiano es muy amplio, lo que permite a las empresas operar en diversos sectores. Sin embargo, con la tendencia a estancias, las empresas deberían mirar hacia la inversión en turismo urbano. Se espera que los principales centros hoteleros de Australia sigan obteniendo mejores resultados.
Los expertos del mercado informan de que las expectativas de rendimiento operativo hotelero de los inversores para Sídney y Melbourne están entre las más altas de Asia-Pacífico. Se considera que mercados como Perth y Brisbane ofrecen a los inversores oportunidades de compra anticíclicas a corto plazo. Esto ha provocado un aumento de la tarifa media diaria en los hoteles de casi todas las ciudades . La zona de la Costa Dorada está experimentando especialmente un aumento de los ingresos por habitación disponible, que han subido un 9%.
Ecoturismo
Como ya se ha dicho, otra gran parte del sector turístico es el ecoturismo. Australia es uno de los principales proveedores de turismo basado en la naturaleza. Posee una gran diversidad de ecosistemas, paisajes y vida salvaje, muchos de los cuales no se encuentran en ningún otro lugar del mundo. De hecho, las especies endémicas de Australia son tan variadas que el país está clasificado como uno de los 17 países “megadiversos” del mundo. Australia posee miles de parques nacionales y reservas de conservación. Además, tiene veinte atracciones declaradas Patrimonio de la Humanidad por la UNESCO, entre ellas la Gran Barrera de Coral y Uluru.
Conscientes de la creciente demanda de ecoturismo, muchas inversiones están fluyendo hacia parques y zonas naturales. El entorno natural de Australia es el principal atractivo para los visitantes internacionales de los principales mercados emisores. Además, las estadísticas y los estudios económicos demuestran que la ventaja natural de Australia es, y será cada vez más, el principal atractivo para los visitantes internacionales.
Encuentra un socio local
Al albergar uno de los sectores turísticos más dominantes del mundo, Australia ofrece numerosas oportunidades para la creación de empresas. A la hora de ampliar o poner en marcha tu negocio, el país ofrece una gran variedad de opciones. Ya se trate de destinos declarados Patrimonio de la Humanidad por la UNESCO o de bulliciosas ciudades, Australia acoge en sus costas a comunidades con preferencias muy diferentes.
En Biz Latin Hub, nuestros expertos trabajan con diligencia y una amplia gama de conocimientos y experiencias para ayudar a las empresas interesadas en expandir su negocio globalmente. Si quieres introducirte en el turismo australiano, te recomendamos que busques ayuda local para establecerte y cumplir los requisitos de conformidad.
Para más asesoramiento, o para buscar tu propia estrategia de entrada en el mercado a medida, ponte en contacto con nuestro amable equipo de Australia.
